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Qui sont les plus grands requins dans le monde des affaires ?
Les gens avaient l'habitude de plaisanter en disant que c'était les avocats, mais en 2022, les vrais requins sont ceux qui dominent les tactiques de référencement. Je ne veux pas dire cela dans un mauvais sens - il faut simplement être au sommet de la chaîne alimentaire pour obtenir les classements et les résultats que l'on veut.
Mais il existe des milliers de tactiques de référencement et seule une centaine d'entre elles fonctionne.
Au lieu de procéder par essais et erreurs, et de perdre un temps fou, découvrez les tactiques que je vous recommande ci-dessous.
1. Passez aux publicités vidéo
Le marketing vidéo est à la mode en ce moment et le restera dans un avenir prévisible. Non seulement il attire plus de regards, mais vous pouvez vous attendre à une augmentation importante du référencement. Explications :
Google aime les vidéos pour deux raisons. Premièrement, elles sont plus faciles à regarder pour le visiteur, ce qui permet d'offrir un contenu de qualité.
Ensuite, la présence de vidéos sur votre page et dans vos annonces réduit le temps de rebond. Vous savez probablement que le temps de rebond joue dans votre classement et dans le score de qualité de votre site, sinon vous venez d'apprendre deux tactiques de référencement intéressantes.
Si vos vidéos sont bien faites et fournissent de bonnes informations, les internautes resteront plus longtemps sur votre page pour les regarder. Tout le monde y gagne !
Avantages des publicités vidéo pour le référencement
Moovly, un logiciel de montage vidéo en ligne, a constaté que les pages contenant des vidéos intégrées étaient mieux classées. Elles avaient 53 fois plus de chances de figurer sur la première page de Google.
Vous pouvez faire beaucoup de choses en ce qui concerne votre stratégie de référencement, mais que pouvez-vous faire pour augmenter vos chances d'être vu 53 fois ? Pas grand-chose.
Enfin, les gens sont plus enclins à partager des vidéos. Facebook est le plus gros réseau social, mais savez-vous quel est le deuxième ? YouTube, entre autres.
Vos clients regardent déjà des vidéos, alors investissez dans des publicités vidéo. Ensuite, faites en sorte que ces publicités renvoient à une page sur laquelle se trouve la suite de la vidéo.
Boom : des clics et du SEO, à partir d'une seule stratégie marketing.
2. Faites un audit de votre site
Vous ne pouvez pas réparer quelque chose sans savoir quel est le problème. Et vous ne pouvez déterminer comment résoudre le problème qu'une fois que vous l'avez identifié.
Pour ce faire, vous pouvez effectuer un audit de votre site. Il existe des entreprises qui le feront pour vous, mais vous pouvez le faire vous-même et garder votre budget pour d'autres choses.
Voici comment faire un audit de référencement :
Étape 1 : Vérifiez les descriptions de vos pages
Si vous ne le saviez pas, Google dispose de ce que l'on appelle des "araignées" (les fameux crawlers). Ces araignées "rampent" ou "lisent" le contenu de votre site. Ils préfèrent lire des articles courts plutôt que de longues recherches dans le contenu de votre site.
Et ce qu'ils préfèrent lire, ce sont les titres et les descriptions de vos métadonnées. Cela leur permet d'accéder facilement à la page et les aide à décider de ce qu'elle contient.
Vous pouvez mettre à jour vos métadonnées dans la partie construction de votre site, ou demander à votre concepteur de sites Web ou à votre service informatique de le faire pour vous. Il doit être facile à comprendre, comme "À propos de moi" pour une page "À propos de moi".
Étape 2 : Vérifiez la présence de mots-clés dans vos pages
Parlons de densité pendant une minute. Pas la densité chimique, mais la densité des mots-clés dans votre contenu. Vous ne voulez pas une densité de mots-clés supérieure à 2%.
Et 2%, c'est un chiffre élevé. 1% ou 1,5% sont acceptables. Cela signifie que sur l'ensemble des mots de votre page, 1% sont des mots clés.
Si vous faites plus que cela, vous faites du "keyword stuffing", ce qui sera sanctionné par Google. Vous pouvez remercier pour cela les personnes qui avaient l'habitude de rédiger des articles de blog dans le seul but de mentionner leur mot-clé 30 fois dans un article. Paix à eux.
Ce sont toujours les gens qui se croient malins qui finissent par tout gâcher pour le reste d'entre nous.
Assurez-vous d'être en dessous de 2% et restez plus proche de 1% et tout ira bien.
Étape 3 : Vérifiez vos URL
Je ne parle pas de l'URL de votre site principal. J'espère que vous y avez beaucoup réfléchi lorsque vous avez acheté votre domaine (et que vous avez respecté les règles).
Je parle de ce qui suit votre nom de domaine après .com. L'URL doit vous permettre de savoir à 100% de quoi parle la page.
Ce style a plusieurs objectifs, l'un pour le référencement et l'autre pour vos clients.
Pour les tactiques de référencement, ce style est facile à explorer. Pour vos clients, ils peuvent repérer votre URL dans une page de résultats Google surchargée.
Lorsque quelqu'un regarde ses choix sur Google, il voit un aperçu de l'URL. Que préféreriez-vous choisir si vous recherchiez "tactiques de référencement" ?
www.site.com/six-awesome-seo-tactics
ou
www.site.com/articles/blog/6SEO_tactics
Le premier, non ? C'est plus direct et cela montre un niveau de professionnalisme. Et lorsque votre concurrence est aussi élevée qu'elle l'est sur le marché du référencement de 2022, vous avez besoin de chaque petite victoire que vous pouvez obtenir.
Puisque nous voulons aller de l'avant, voici une liste de contrôle rapide de ce à quoi vos URL devraient ressembler.
- Lisibles
- Elles utilisent des traits d'union au lieu de caractères de soulignement.
- Elles se trouvent dans votre dossier racine
- Elles contiennent des mots-clés cibles
- Elles figurent à la fois sur votre sitemap mobile et sur votre sitemap normal.
Ce sont les petites choses qui font la différence à la fin, lorsque tout le monde essaie de vous surclasser.
3. Utilisez des infographies
Plus le temps passe, plus je vois des questions sur l'utilité des livres blancs. Ils ont toujours leur utilité, mais ils ont moins d'impact qu'il y a deux ans.
Pourquoi ? Parce que notre temps d'attention est de plus en plus court. Une personne qui vient sur votre site pour obtenir des informations rapides ne va pas télécharger et lire un énorme document d'étude.
Elle va le voir, chercher la conclusion ou le résumé, puis quitter votre site d'un clic.
Les infographies ont pratiquement le même objectif qu'un livre blanc, mais elles sont plus faciles à lire et à regarder.
D'après cette infographie sur les infographies (inception !), les gens sont 80 % plus enclins à lire un document en couleurs qu'un texte simple.
Ce qui vous donne une idée de la qualité des graphiques que vous devez avoir.
Nous apprenons également mieux grâce à eux. Les gens sont 323 % plus aptes à suivre des instructions sur des photos (et prêts à les utiliser) qu'à lire un manuel textuel.
Le format visuel et textuel combine la façon dont les gens apprennent et se souviennent des choses. D'après notre graphique, les gens ne se souviennent que de 20 % de ce qu'ils voient. Mais ils se souviennent jusqu'à 80 % de ce qu'ils voient et font.
Les infographies sont à la fois visibles et lisibles. Cela signifie que vos clients ont plus de chances d'apprendre ou de se souvenir des informations figurant sur le graphique.
Si vous faites en sorte que ce graphique concerne votre entreprise ou vos services, c'est un combo gagnant.
Enfin, en termes de tactiques de référencement, ces graphiques vous donnent du contenu. Non seulement vous pouvez publier le graphique complet, mais vous pouvez l'utiliser pour rédiger d'autres articles de blog. Si vous le souhaitez, vous pouvez créer un article de blog complet sur chaque point du graphique.
Ainsi, les internautes peuvent en savoir plus et trouver d'autres sources si nécessaire.
Et puis, il y a le taux de rebond. Si les gens ont 80 % plus de chances de regarder quelque chose de coloré et d'informatif, vous pouvez être sûr qu'ils y jetteront plus qu'un coup d'œil.
4. Apprenez grâce à RankBrain
RankBrain n'est pas un site Web de ranking. Il s'agit de l'un des principaux algorithmes de Google qui décide comment vous donner des résultats pour quelque chose qui a deux significations.
Disons que vous recherchez quelque chose comme "Gâteaux Rihanna" (ne me jugez pas, je vous vois venir). Vous pouvez rechercher des gâteaux d'anniversaire sur le thème de Rihanna, ou utiliser le terme argotique "gâteau" et rechercher des photos.
(PS : Saviez-vous que l'utilisation d'exemples étranges ou surprenants facilite l'apprentissage ?)
Maintenant, Google doit trouver quoi vous montrer. Étant donné que "gâteaux" est un terme d'argot, il va probablement vous montrer des gâteaux d'anniversaire ou des photos de la célébrité en train de manger un gâteau.
Pour décider de ce qu'il va vous montrer, Google procède de trois manières. Tout d'abord, il prend en compte votre historique de recherche. Si vous venez de rechercher "gâteaux d'anniversaire sur le thème des célébrités", c'est un indice.
Ensuite, il examine ce que les internautes finissent généralement par cliquer lorsqu'ils recherchent le même terme. C'est ce qu'il va choisir d'afficher (combiné à votre historique individuel).
Enfin, il choisira les pages à afficher en fonction des mots-clés présents sur votre site et de l'"intention". Si vous vendez des gâteaux d'anniversaire, vous devez vous assurer que vous apparaissez quelque part pour "gâteaux Rihanna" (si c'est quelque chose pour lequel vous voulez être classé).
Mais vous devez également vous assurer que vous utilisez et que vous êtes classé pour des choses comme les fautes d'orthographe courantes du terme.
Si vous voulez un exemple moins mémorable du mot, pensez à la recherche de "produits Apple". Vous pourriez rechercher des produits à base de pommes, comme la compote de pommes, mais vous recherchez probablement des produits électroniques.
5. Ne lésinez pas sur le contenu
L'époque où l'on pouvait écrire seulement 200 ou 500 mots et en attendre un maximum de bénéfices pour son référencement est révolue. La tendance est au contenu long, avec un minimum de 1 890 mots.
C'est ce que révèle une étude de Backlinko portant sur un million de recherches différentes. En moyenne, c'est le nombre de mots que contiennent les résultats de la première page.
Oui, c'est à la fois plus difficile et plus coûteux, en termes de temps et si vous payez quelqu'un pour créer votre contenu. Mais cela devrait en valoir la peine si vous obtenez un meilleur classement et plus de conversions/de clics.
Et souvenez-vous, nous avons dit au moins 1 890 mots. Cela signifie que vous devriez acheter/créer des articles de 2000 mots (ou plus).
Assurez-vous simplement qu'ils sont faciles à parcourir et qu'ils sont bien formatés. Vous pouvez même insérer un lien dans l'article, ce qui permet aux internautes d'accéder à la section qui les intéresse en cliquant sur un lien.
6. Réécriture et réorganisation
Avec la forte demande et la courte durée de vie du contenu, les gens ont l'impression de ne jamais avoir assez d'idées. Et je le comprends : on ne peut couvrir les 12 mêmes choses de plusieurs façons.
Mais il n'est pas toujours nécessaire de réinventer la roue. Vous pouvez revenir en arrière et réinventer d'anciens articles, ou du moins les mettre à jour.
Lorsque vous faites cela, vous pouvez vérifier les nouveaux mots-clés qui n'étaient pas classés lorsque vous l'avez écrit. S'il s'agit d'un ancien article, il est probable que les mots-clés que vous visiez à l'époque aient une concurrence très élevée aujourd'hui.
Mais cela ne signifie pas qu'il n'y a pas de mots-clés apparentés pour lesquels vous pourriez remplacer les anciens par des mots-clés plus faciles ou moins chers à classer.
Maintenant, vous ciblez de nouveaux mots-clés, mais si vous mettez également à jour la page, Google va la re-crawler, et c'est presque aussi bien que de créer un tout nouveau contenu.
Vous ne pouvez pas faire cela tout le temps, mais vous pouvez réorganiser peut-être une page par mois ou par semaine, en fonction de la taille de votre blog.
Engagez des rédacteurs de contenu pour donner une nouvelle tournure aux mêmes informations ou changez simplement les mots-clés et certaines phrases. C'est vous qui décidez.
Tactiques de référencement
Il existe des centaines de tactiques de référencement. Je ne pourrais pas toutes les aborder. La plupart d'entre elles sont intégrées par un professionnel du marketing, alors n'hésitez pas à demander à votre stratège SEO ou à votre CMO ce que vous pourriez améliorer.
En dehors des éléments présentés dans cet article, vous pourriez vous concentrer sur...
7 - Renouveler le lien des anciennes pages à faible trafic
8 - Utiliser les liens profonds internes SEO
9 - Trouver les mots-clés de vos concurrents et essayer de les voler.
10 - Apprendre la Google Console
11 - Copier votre copie d'annonce Google de manière organique sur votre landing page.
Obtenir de l'aide et aller jusqu'au bout
L'une des choses les plus frustrantes concernant le SEO et les tactiques de référencement, en général, est qu'il faut de la patience pour voir les résultats. De temps en temps, quelqu'un fait un changement et voit son classement augmenter du jour au lendemain.
Mais pour la plupart d'entre nous, il s'agit d'un changement progressif. Je ne peux pas vous faire devenir viral (cela dépend de la qualité de votre contenu) mais je peux vous donner le coup de pouce dont vous avez besoin pour y parvenir.
Vous voulez savoir par où commencer ?
Je vous ai préparé un outil d'audit SEO automatisé ici. Et si voulez aller plus loin, c'est ici.